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于正携班淑传奇付费观看视频网站话语权不断

2019/06/09 来源:武汉信息港

导读

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导语:腾讯视频将和于正团队强强联合,通过古装剧《班淑传奇》试水先络付费,后传统卫视平台播出的新模式。

现象:2015年是电视剧先后台元年

早先在今年8月的北京电视节期间,Vlinkage提出的年内先后台成为主流电视剧模式引发了行业热议。从7月份《华胥引》宣布付费观看,并台同步播出,至《蜀山战纪》先站上线付费观看,再于2016年在上星播出,电视剧先后台模式在2015年拉开帷幕。

近期,腾讯视频宣布将和知名制片人于正强强联手,继续试水先络付费,后卫视平台播出模式:由于正担当制片人,景甜、张哲瀚等主演的古装大剧《班淑传奇》将于10月16日登陆腾讯视频,并采用全新的观看模式该剧将先于电视台在腾讯视频独播,观众只要付费成为腾讯好莱坞会员,就能一口气看完全集。

图:腾讯视频和于正强强联手推出《班淑传奇》

《蜀山战纪》和《班淑传奇》相继推出,向行业释放了一个信号,视频站既不满足跟跑电视台,也不满足纯络剧,获取更多的付费会员是现象,背后的逻辑则是视频站寄希望独有精品视频内容,限度地提升视频站自身的影响力,积累更多具有高黏度的站用户群体。

原因:精品独播内容获取核心粉丝用户

视频站之间竞争激烈,如何实现差异化,提升用户忠诚度是每一家视频站都会面临的难题。现今通过精品独播内容积累核心粉丝用户,被认为是一条有望走通的路:

1)互联从PC时代的流量为王逐步转变为移动端时代的用户为王,获取足够多高黏性的核心粉丝用户比单纯的流量能带来更多元化的商业变现机会;

2)相比多站联播的热门电视剧,高质量的独播电视剧能够吸引更多会员用户,将成为视频站的核心资产。

围绕精品独播内容,腾讯视频今年进行了多元布局,在剧资源方面进一步深耕细作。

首先是和HBO达成的内容合作:

腾讯视频在其2015 V视界大会上宣布与HBO开展战略合作,基于此,2015年开始腾讯视频将为中国络视频用户引进《权力的游戏》、《室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集,以及HBO美国和HBO亚洲年度自制剧,共约900集,同时还将覆盖HBO优质的原创电影内容。此举将让腾讯视频成为HBO在中国大陆互联视频上官方授权播放平台。

随后暑期7月,通过大IP古装剧《华胥引》尝试付费点播:

7月8日,就是《华胥引》即将播出的前一天,腾讯视频宣布实行免费用户跟播+会员付费看全集的创新播出模式。腾讯视频电视剧中心总监方芳在接受媒体采访时表示:《华胥引》的播放量一路飙高,直逼10亿。并且,从上线到大结局,《华胥引》吸引了超100万新用户为该剧购买会员,引发了一股来势汹汹的会员热。

据腾讯视频透露《暗黑者2》后期,也将采用付费提前看大结局模式,该剧截止目前总络点击已达到了6.5亿次,考虑到还有近1/3集数未播出的情况下,《暗黑者2》总点击量有望破10亿。精品内容将给视频站带来更多的变现机会。

紧接着便是10月即将推出的先后台新模式的《班淑传奇》。

HBO剧场、《华胥引》、《暗黑者2》、《班淑传奇》,各类独播精品内容进行多种商业尝试,腾讯视频的思路清晰可见。

视频站重要性不断提升,是非常亮眼的第三颗星

在传统电视剧行业从业人员眼中,视频站是一剧两星环境下的第三颗星。知名制片人侯鸿亮在之前接受Vlinkage专访的时候表示:

互联的兴起是一个重点,互联可以当成一颗星了。甚至说他比一颗星的价值还要高的时候,你就要去考虑互联属性这个问题,它的需求。到了今天,特别是到了一剧两星之后,互联是一块阵地了,不能丢掉。(其实可以说是一剧三星了。)对对,所以互联的需求和传统媒体的需求,你要想办法去结合。

从暑期热播的《花千骨》到当下热播的《琅琊榜》,两部高热度古装剧都遵循了视频站高点击》社交媒体热议》带动电视频道高收视的成长轨迹。(《琅琊榜》10月3日播已破2亿,卫视平台直至10月9日才双双破1)。

从现实情况来看,至少在电视剧方面,腾讯视频等视频站更多是目前热门内容的发起点,传统电视平台反倒在热门资源收视表现上慢半拍。

图:10月3日,《琅琊榜》单日点击过2亿

图:10月3日,《琅琊榜》东方、北京电视收视0.7出头

图:10月8日,《琅琊榜》东方、北京电视收视双双破1

视频站重要性提升,使得制片方在剧集题材和选角上也会更多地考虑迎合络观众。通过下面年明星电视收视排行榜可以发现,当下卫视频道的一哥一姐从过往的老戏骨转变为当红青年演员,电视剧明星市场也正在跟随内容本身发生快速变化。

图:年艺人主演电视剧累计收视榜单

总结:从目前的情况来看,先后台已经成为市场新趋势,在《华胥引》、《蜀山战纪》、《班淑传奇》这些案例的背后,更多折射出视频站不断提升的行业影响力。台之间,激烈的竞争会减小不少,未来更多的是资源互补,优势合作,新的玩法也会催生新的商机,对于行业从业人员来说也意味着更多新机会。

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