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珠宝之都打响品牌战刮起深圳品牌旋风图

2018-11-02 12:13:47

“珠宝之都”打响品牌战 刮起深圳品牌旋风(图)

作为中国珠宝展会业的“金字招牌”,正在深圳举行的2012深圳珠宝展在鹏城刮起了一场“寻宝”旋风。展会现场珠宝璀璨、黄金闪闪、饰品纷呈的盛大场面,让来自海内外的数万名买家和参观者感受到一场炫目赏心的视觉盛宴。 参加此届珠宝盛会,发现,与以往不同的是,各珠宝商不仅纷纷带来、特色的产品,还大手笔打造气场强大的展示厅。尤其是作为“东道主”的深圳企业,仅各路明星代言的形象广告就遍及全场,吸引了参展商与市民的眼球。如此高调和重金的投入,让大众感受到深圳珠宝企业借此宣传品牌、推广品牌的用心和雄心。 刮起深圳品牌旋风 从本届珠宝展悉数亮相的各家企业便可看出,2012深圳珠宝展的阵容与以往相比,更加强大和华丽:“中国黄金制造家”、“中国金玉家”、“中国硬金家”、“中国镶嵌家”等多个“金字招牌”在展馆一一亮相。 各具特色、气场强大的展厅成为珠宝展场的一道道风景,其中不乏深圳珠宝企业的多个亮点。以全新品牌形象亮相的周大金,将其终端品牌连锁店的形象完整地搬到了展会上。 此外,国内瑞士巴塞尔珠宝展馆常驻品牌TTF,在本届深圳珠宝展上也别出心裁——以其董事长吴峰华命名的设计机构携众多华美珠宝现身,集中展现了中国的珠宝设计及端的制作工艺。而作为“中国黄金投资家”、“全球铂金投资理财家”的瑞金国际则以全国首家“黄金城堡”震撼亮相,该“黄金城堡”总耗资数亿元,更从意大利特别引进价值三千万的铂金钻石艺术品——“白色橄榄树”作为核心展示产品,打造出国内历届珠宝展中规格、档次的展位。 深企强化品牌影响力 “不看不知道,一看吓一跳”。可以说,这是绝大部分市民在参观珠宝展后的看法。而展馆内众多的珠宝品牌、琳琅满目的珠宝产品也让消费者一时间“难以消化”,但品牌的集中亮相,还是收获到了一定的市场效应。 让更多消费者了解、在终端市场推广品牌效应,无疑是这届展会上众多珠宝商统一的一步棋。而在业界看来,一些珠宝商品牌化的趋势在此届珠宝展上表现得十分明显:多家珠宝品牌签约海内外影视明星作为品牌形象代言人,提升品牌形象,扩大市场知名度。如吉盟珠宝签约台湾电影明星吴佩慈、金叶珠宝签约影视新星杨幂、中国黄金签约影视明星刘亦菲等。不少参展商一致认为,众多影视明星的加盟,将整体提升深圳珠宝品牌的知名度,进一步加快深圳珠宝品牌化发展。 不仅是在这次展会上,深圳珠宝企业在日常的经营推广工作中也不断在加大创新力度,在设计、创意、国际推广乃至加工和工艺领域,都出了不少奇招,取得了积极的效果。可以说,无论是在相关珠宝展会的内外,深圳珠宝企业都发挥出越来越大的影响力。 对深圳珠宝企业近年来的突出表现,不少业内人士认为,深圳珠宝品牌化的凸显,并不是一时的灵感创意,也不是不自量力的粉饰,而是深圳珠宝行业亟需提升现有地位、争取更广阔发展空间的实际要求。 众所周知,深圳是全国的黄金珠宝生产加工基地与贸易集散地,有着“珠宝之都”的美誉。深圳众多珠宝企业支撑起黄金珠宝行业的辉煌战绩:连续七八年保持年均30%以上的复合增长率,全行业每年资金流量高达亿元,原料采购量占全国总量的七成以上,年生产总值接近千亿元。蓬勃发展的深圳珠宝行业无疑已经凝聚了大量的人气和良好的口碑,吸引了来自世界各地的客商到深圳采购,也促进了深圳珠宝企业的发展。 亟需转型升级突破围堵 “深圳珠宝行业发展历史短、沉淀少,作为中国珠宝的‘领头羊’,深圳珠宝产业一直在遭遇品牌缺失的尴尬”。深圳市黄金珠宝首饰行业协会的有关负责人表示,目前珠宝首饰业已经由竞争初级阶段的价格战转向品牌战,深圳企业必须及时调整产品结构和品牌战略,为打赢竞争日趋激烈的珠宝业品牌战增加筹码。 了解到,自从开放黄金统购统销之后,深圳黄金珠宝企业快速发展,短短几年间,珠宝企业的自有品牌如雨后春笋般冒出来。截至2011年底,深圳市注册珠宝企业超过2300家,自有品牌2400个,珠宝个体经营户超过2100多家。 “深圳市珠宝行业虽有2400个品牌,但量变并没有形成质变,绝大多数不够强大,以至于消费者大都闻所未闻,高端的精品也少之又少”。一位深圳珠宝商指出,这主要是因为深圳众多珠宝企业长期以制造为主,做品牌的时间非常短,从经验、品牌积累、产品推广等方面来说,难免有各种不足。 业内人士指出,随着香港品牌和国外品牌的大规模进入,深圳品牌必须尽快排兵布阵,在研发设计、品牌建设和形象推广方面重拳出击。

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