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进口家具价格亲民 剑指中高端家居消费市场_0

2019-02-17 13:08:43
进口家具价格亲民 剑指中高端家居消费市场 近年来,国内家居市场的蓬勃,吸引了进口家居品牌的目光。进口品牌在国内广泛建立渠道,或进军大型卖场,或与大型代理公司合作,或开设品牌旗舰店。同传统理解上舶来品的贵不同,许多进口家居产品的价位似乎也很亲民。 近年来,国内家居市场的蓬勃,吸引了进口家居品牌的目光。进口品牌在国内广泛建立渠道,或进军大型卖场,或与大型代理公司合作,或开设品牌旗舰店。同传统理解上舶来品的贵不同,许多进口家居产品的价位似乎也很亲民。 进口家居也能平价 一套 3+2+1 的原装进口皮沙发,来自美国家具品牌ASHLEY,标价为一万九千元,甚至比许多国产品还要便宜。类似这样的情况并不鲜见,如今人们越来越多地发现,许多洋味儿十足的进口家居品牌频频出现,但其价格不再遥不可及。 同那些动辄数十万元、上百万元的家居产品不同,许多进口品牌凭借着平易近人的价格成为了许多人的新选择。记者在走访时了解到,这些平价进口品牌有些散落于中高端家居卖场,与高端国产品牌混居销售,而有些则通过大型家居厂商在国内代理,并开设旗舰店。 除购买地点丰富以外,平价进口家居产品所覆盖的品类也日趋多样化。家具类有诸如Hooker、Riversede、夏图、M D等品牌,建材品类中有诸如西班牙乐家洁具,德国高仪龙头花洒,意大利蜜蜂瓷砖,丹麦摩兰地板等。在儿童家具领域外,丹麦芙莱莎家具、西班牙益卡思床垫、台湾康普乐升降桌椅等进口品牌也获得了许多家长的青睐。 锁定中、高端消费群 记者调查了解到,众多平价进口品牌针对的目标消费群体,普遍处于中端及以上水平。代理超过三十家进口家具品牌的超舒适国际家居渠道部总经理王兰平表示,卖场引进进口品牌后,保持了与其在原产国一致的定位, 并不会因为这些品牌有了进口头衔而故意拔高其定位和抬高售价 。例如Ashley家具在美国定位中端,引进国内之后依旧加上物流、关税等成本,也依旧可以符合大多数中端消费者的购买力。同时由于大量采购优势,代理商可以以较低的价位拿到产品,因此可以以较低的售价来回馈消费者。 意大利蜜蜂瓷砖、瑞典乐家卫浴、西班牙益卡思床垫等品牌负责人也表示,主要针对具有成熟的消费观念、具有较强的品牌意识、追求生活品质的中高端人群进行销售。 虽然与品牌相比而言,许多进口家居产品的价位显得较为理性,但与国内多数知名品牌相比仍然偏高。对此,丹麦摩兰地板中国区韩翼也表示,进口的家居产品流通过程由于包含了运输(海运、空运及内陆运输)、关税等环节,因此在成本上高于国产品牌。 另外,国际品牌对于原材料的选择、加工工艺、设计专利等环节的控制非常严格,所以其产品往往更注重细节、使用寿命以及品牌美誉度。 与其说进口家居产品价格较高,不如说其性价比更高。 市场走访 进口品牌可提供 报关单 7月2日,记者前往红星美凯龙东四环商场、居然之家十里河店发现,这里多数进口品牌与国内高端品牌毗邻布局。在进口品牌门店内,导购人员能够明确告知消费者,所选产品是完全原装进口,或是原材料进口、国内加工组装。在价格方面,以一套1+2+3人位的全皮沙发为例,国产品牌价格在2万至6万元,进口品牌则多在4万元以上。 在西班牙益卡思儿童床垫的展厅内,记者看到店内床垫价格大多在5000元至50000元之间。导购人员告诉记者,产品均为西班牙原装进口。而当记者询问,怎样证明该产品为原装进口时,导购人员表示,针对所售出的床垫,益卡思会提供进口该产品时所在货柜的报关单,且每张床垫都附有一个条形编码, 就相当于一个身份证,你回家以后上网输入编码,就可以知道这张床垫的来龙去脉。 7月3日,在超舒适国际家居鸟巢旗舰店内,导购人员表示,店内目前展示了十余个进口品牌的产品,还有很多产品尚在运往中国的途中。其中一层展区主要展示Ashley、Hooker、Riverside等中端及中高端产品,而高端及部分品牌则在2层以上展示。在每件商品的价签上都标有其品牌名、产地、型号等信息。 平价分析 全球设厂降低运营成本 代理商大宗采购获低价优势扁平销售体系省去加价环节 通过在临近丰富原材料基地的区域或劳动力资源相对低廉的国家建立工厂及仓库,可以让进口家居品牌实现就近采购及用工,而快速物流体系也可降低企业成本。例如,Natuzzi集团旗下子品牌ditions所销售的沙发产品,虽然原材料为意大利进口,但其产品在位于上海的工厂进行缝线加工,并供应亚太地区。因此生产、运输成本大幅降低,实现了价格的亲民。 代理商大宗采购获低价优势 国际品牌在本国大多受理大宗订单,因此在进军中国市场后也更倾向于大宗采购的代理商。代理商可凭借大宗优势获得相对较低的进货价格。而诸如Ashley、Hooker等上市企业为了完成预定销售额,往往会降低利润率来实现销量的提高,因此亲民价格成为可能。 扁平销售体系省去加价环节 与大多数在国内寻求代理商进行销售的品牌相比,一些国际家居品牌为了在中国市场扎根更稳,会采取建立子公司进行直营的模式。这样便可省去国家总代理、省级总代理等中间环节加价,让消费者得到更加直接的实惠。  链接:网传大运禁装修 建材卖场近期很 淡
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“达芬奇事件”殃及池鱼 高端进口家具销量惨跌 尽管“达芬奇事件”尚未尘埃落定,但消费者对洋家具行业的质疑已升温。据《新闻晚报》报道,受达芬奇事件影响,不少进口家具品牌近销量惨跌,业内皆称行业遭遇了一场信任危机。 2011-07-22 13:51:51
达芬奇事件影响力发酵 高端进口家具日渐疲软 负责达芬奇家居中国区域经营事务的董事黄志新依然清晰记得这个日子,这的确是一个对达芬奇家居有着“历史意义”的一天。这一天,央视的一则报道将达芬奇推到了风口浪尖,终上升为“达芬奇事件”。时间整整过去10个月,但达芬奇事件的影响依然存在。 2012-05-22 10:57:05
进口家具品牌排行榜 进口家具品牌有哪些 进口家具虽然比较常见,但是对于一些普通消费者来说购买进口家具还是有些压力的。近年,不少商家打着进口家具的品牌,却出售粗制滥造的家具,然而一些消费者不了解进口家具,就会落入商家的圈套里面。下面为大家介绍进口家具品牌排行榜。 2018-10-03 09:49:21
进口家具品牌有哪些 怎样购买进口家具 现在人们生活水平有所提高,每个人对于生活质量也有更高的追求,就比如家具方面,现在越来越多的人喜欢购买进口家具。进口家具产品追求一种情怀,家具款式设计感强,那么进口家具品牌有哪些、怎样购买进口家具呢?下面随小编一起来学习下吧! 2018-08-12 17:10:52
进口家具品牌有哪些 怎样鉴别进口家具的真假 虽然,我们并不会觉得国内生产的物品品质不好,但多数人还是喜欢国外的进口产品,是高质量生活的象征。就拿进口家具来说,近几年被仿造的现象已司空见惯,但是不少消费者对进口家具并不了解,容易落入商家的圈套。下面小编就为大家带来进口家具品牌及鉴别进口家具真假的技巧,让大家找到自己心仪的进口家具。 2017-05-19 11:26:52
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喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。什么原因导致月经推迟
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