武汉信息港

当前位置:

五粮液将改造专卖店体系单独成立公司进行多

2019/06/08 来源:武汉信息港

导读

五粮液将改造专卖店体系 单独成立公司进行多元运作一年亏几十万元。 有五粮液经销商诉说着专卖店经营的无奈。行业高峰期,名酒专卖店一度是

五粮液将改造专卖店体系 单独成立公司进行多元运作

一年亏几十万元。 有五粮液经销商诉说着专卖店经营的无奈。

行业高峰期,名酒专卖店一度是香饽饽。但近几年,名酒销售遇冷,不少专卖店出现亏损甚至倒闭。

体系如何再造,亦是五粮液正在思考的问题之一。五粮液集团董事长唐桥近日在接受采访时透露,今年将重做专卖店渠道。

据悉,五粮液拟专门成立专卖店公司。据上述经销商透露,此前传言,未来可能销售五粮液集团其他子公司的产品,不仅仅是酒, 集团还有食品、医药等。

对此,五粮液副总经理朱中玉昨日(3月10日)表示,专卖店公司正在筹备,至于未来具体如何做, 正在研究,还没有定。

专卖店体系尚在筹备

高端白酒难卖,而维持专卖店经营,还要面临房租、人工等成本的不断攀升。五粮液另一位经销商亦直言,房租和工资等,使得专卖店运营的成本居高不下。

实际上,此轮白酒行业调整以来,专卖店渠道受创尤为严重。在行业内,除了茅台专卖店能够勉强支撑经营之外,其他名酒专卖店多为微利或亏损,仅能依靠来自企业的补贴支持艰难支撑。 五粮液针对专卖店有人员工资等补贴,但作用相对有限。 上述成都经销商表示。

专卖店是五粮液产品销售的主要渠道之一。 光成都的专卖店和旗舰店都有几十家,一般地级市和实力强的县都有,全国有上千家。 该经销商表示。

2013年,有媒体报道显示,五粮液专卖店在全国的数量已达到1300多家。

不过,近两年,由于销售遇冷,国内也多现名酒专卖店关闭的现象,五粮液也是如此。遭遇市场困境,五粮液也开始思索如何就专卖店体系再造。

几日前,在全国 两会 期间,唐桥亦在接受采访时透露,今年五粮液也要将专卖店体系重新改造。

有酒业自媒体近日称,五粮液计划成立三大公司,为 五粮醇公司、五粮特曲头曲公司以及五粮液专卖店公司 。这三个公司以及五粮液事业部预计在今年春季糖酒会上集中亮相。

单独成立公司,来运作专卖店体系。对此,朱中玉表示,目前专卖店公司尚在筹备阶段。

名酒专卖店多元化?

五粮液开专卖店的保证金,从开始的5万元涨到10万元,又一度涨到70万元。 前述五粮液成都经销商坦言。但如今,高端白酒销售遇冷,名酒大多价格 倒挂 ,经销商遭致亏损, 专卖店没法做 。

在业内看来,专卖店模式之所以遇困,核心原因在于其是效率极低的渠道模式。渠道单一、品牌单一,加上以政务团购消费驱动为核心的盈利模式的溃败,造成了如今效率极低的状况。

那么,五粮液的专卖店体系重造如何来做?该成都经销商透露,此前传言,将把五粮液集团子公司的品牌纳入专卖店, 都是听说,具体政策还没出来。五粮液涉及食品、医药等,现在是以酒为主,以后据说是全品牌。

针对专卖店体系如何来改造,此前茅台称,茅台专卖店将走进社区,并逐渐成为O2O的线下配送、服务环节。茅台相关人士去年曾对外透露,茅台全国1600家专卖店。

但是,从目前来看,茅台在该方面并没有具体行动。

白酒行业专家万兴贵赞成茅台对专卖店的运作思路, 以前主要是店铺消费,现在专卖店不仅仅承担店铺功能,还可以包含物流配送和服务,满足消费的快捷消费。

专卖店的改造,重点是体现服务多元化。 万兴贵指出,另一则是产品的多元化,在专卖店内 增加产品品类 ,满足消费者的多元选择。 以前,名酒针对专卖店的产品选择,有诸多的限制政策,比如专卖店只能进有限的一些产品,集团的其他产品都进不去。

不过,他亦提醒,产品的多元化选择,更应是有一定关联性的产品,名酒专卖店可以做一些饮料、食品、香烟等产品,但不太主张 非关联产品的增加太多 。

儿童白癜风
电商微信小程序平台
微信有哪些小程序
标签

友情链接